Happy Pills, un caso de éxito en diseño de tiendas
Dicen que Barcelona es bona si la bolsa sona. Y aunque els magatzems catalans debatan sobre pujolisme y república, lo que más preocupa por esos lares es aprovechar al máximo el beneficio que genera el desembarco turístico estival. Allí los cuentos y las historias del disenny sirven para vender y hacer felices a los compradores, conclusión que extraigo de mis experiencias laborales en la ciudad condal. En las ciudades portuarias, del norte o del sur, se ha desarrollado durante siglos un ingenioso espíritu comercial. Barcelona pretende ser un destino de referencia para turistas cosmopolitas y amantes de la cultura, nueva...
7 Buenos Proyectos de Comercios Locales (colaboración con Habitíssimo)
Los comercios locales se reinventan, y demandan interiorismo contemporáneo Los comercios locales se reinventan con nuevos ambientes de interiorismo. Así amplían su cartera de clientes, además de mantener a quienes han fidelizado. Las reformas de locales tienen verdadero impacto si recuperan la esencia de los barrios donde se encuentran, y pasan a formar parte del "ADN local". Por ejemplo, Óskar ha empleado equipamiento rehabilitado para su local en Éibar, en concreto, la silla de la barbería original del siglo XIX. A continuación, describo algunos de los proyectos de comercios "de barrio" más icónicos de la web Habitissimo, que no sólo...
La historia del emprendedor, el arquitecto emprendedor, y su local comercial
Érase una vez alguien joven, aunque sobradamente preparado, que comenzó a trabajar en una gran empresa. Al principio, se sentía abrumada por las responsabilidades, dada su escasa trayectoria profesional. Pero en poco tiempo, se sintió capaz de afrontar los problemas cotidianos que se le presentaban en su día a día laboral, empezó a relajarse y a afianzar su profesionalidad y conocimientos. Fue precisamente entonces cuando se dio cuenta de que podía aumentar la rentabilidad de la empresa en la que trabajaba, dando una vuelta de tuerca a ciertos conceptos un tanto desfasados. Lo comentó en las reuniones de socios, pero...
Proyectos de reforma de viviendas: lo que hay que saber
Existen varios aspectos señalados a tener en cuenta cuando iniciamos un proyecto de reforma en una vivienda, ¿cuales son? El tamaño de cada estancia, que depende del tiempo que pasamos en ella. La distribución en una reforma de una vivienda en la que se quiere vivir, que es distinta que la de aquella que se va a alquilar. Condicionantes por elementos verticales: instalaciones (bajantes, salidas de humos) y pilares. Por otro lado, cabe señalar lo siguiente: a) Es prioritario ventilar e iluminar y distribuir la superficie de las habitaciones en función del tiempo pasado en ellas, y del número de...
Bajos instintos y buenos proyectos
El amor a primera vista no es más que deseo a primera vista. Los instintos del ser humano están vinculados a los 5 sentidos. Luego, todo es susceptible de ser racionalizado. Pero, cuando a mi me preguntan cómo puedo saber si un proyecto del carácter que sea, es bueno, mi respuesta es inmediata: lo sé porque no puedo dejar de mirarlo. La Codicia. La Arquitectura Invasora. Hemos vivido una época dorada en la construcción. Todo era susceptible de urbanizarse. Es entendible. En la huerta existe una gran cantidad de propietarios de tierras difíciles de cuidar y gestionar. La Agricultura es...
Cuando los ganadores del Pritzker son tus vecinos de al lado
El estudio catalán de Arquitectura RCR ganó el Pritzker en 2017, el "Nobel" de Arquitectura mundial. Recuerdo que hace veinte años, el "número 1" de nuestra promoción en la Escuela de Arquitectura, en una conferencia de la ETSAV, en el pequeño salón de grados, les preguntó: ¿Y no pensáis salir de Olot? Pues parece que no resulta necesario. En el pasado, yo decidí cambiar de residencia para cumplir uno (o varios) sueños, separándome de mis raíces. En Olot, sin embargo, los sueños entran a hurtadillas en los proyectos de estos genios, como Les Cols o la Casa para un herrero...
Lecciones de interiorismo por Jose Antonio Cueto
Considero que es importante aprender de quien borda muchos años de trabajo profesional. Jose Antonio Cueto, que lidera Kúdesign, lleva décadas trabajando en Interiorismo, y recibió el primer premio de dicha disciplina en la Región de Murcia gracias al proyecto del restaurante Bridge. Los arquitectos estamos formados para partir de un concepto abstracto en la realización de un proyecto. Nos educan para adquirir visión espacial y además, adaptarnos a la normativa para tratar de que lo bello resulte realizable (o así debería de ser). Pero, los que nos hemos reorientado hacia el diseño de interiores, percibimos ciertas carencias en...
Busco Arquitecto para mi Flagship Store
Para Prada, Tod´s o Alessi, asociar su imagen a la de un arquitecto de prestigio ha resultado ser una estrategia ganadora Cuentan que la pareja de baile formada por Ginger Rogers y Fred Astaire, inspiró al arquitecto Frank Ghery para proyectar su famoso “Dancing Building”, sede de la Nationale Nederlanden a orillas del Río Moldava. Los arquitectos tratamos de convertir un concepto abstracto en algo tangible. Si ese concepto tiene que ver con algo tan mágico como la Moda o el Diseño, mucho mejor. Las grandes marcas han llegado a la conclusión de que sus potenciales clientes, saturados de estímulos...
Psicología en el Arquitecto: Conócete y Venderás
Algunas de las obras de Tadao Ando, Norman Foster o Peter Zumthor, puede que no estén relacionadas. Y no me considero capaz de valorar su mayor o menor brillantez, Dios me libre. Son sencillamente distintas. A menudo, lo que diferencia el trabajo de un arquitecto es su personalidad, sus valores o sus intereses, antes que su nivel de conocimientos o experiencia. El carácter del autor de una obra no se refleja en la repetición de ciertos esquemas, ritmos o materiales, al menos, en esencia. Tiene más que ver con actuar sin miedo, por impulso, con pasión, con premeditación y...
Papel de pared para un restaurante pop up
"Para este caso, el planteamiento sugería rapidez pop up, economía (por su carácter temporal) y practicidad" La atormentada Julieta de Almodóvar, arrancaba el papel de pared de su casa para dejar atrás una etapa de su pasado. La gráfica en las paredes a veces impregna una estancia de sensaciones dadas por las experiencias. Y también contribuye a dotar de vida rápidamente a un recinto que no la tiene. El papel de pared. Tendencia e historia Los papeles adamascados de los cincuenta dieron paso a la geometría pop de los sesenta, sustituida (desgraciadamente) por el "gotelé" setentero-ochentero que evolucionó hacia...
Apostemos por el mobiliario sostenible. Charla con Ignacio Carrasco de Mueblecasa.
"La cercanía aporta unos costes más ajustados, un diseño más europeo y, sobre todo, un mayor respeto por la naturaleza". Esta reflexión de Ignacio Carrasco, Director General de Mueblecasa, me llamó la atención lo suficiente como para tratar de saber más sobre la firma. Apostar por mueble español es garantía de éxito. Su producción continua al alza. Los costes de transporte se reducen, por lo que los plazos de entrega no se dilatan en exceso. Nuestras marcas apuestan por diseñadores de renombre como Patricia Urquiola, LaGranja Design, Estudi Hac o Ramón Esteve. Y sus líneas, limpias y con carácter, resultan...
A qué huele un buen proyecto
Se cuenta que Marilyn Monroe sólo dormía con unas gotas de Chanel nº5. Todo el mundo conoce la anécdota. Pero no todos somos capaces de recordar el olor del icónico perfume. Eso sí, al oir su nombre, la imagen del mito en seguida nos viene a la cabeza. La memoria es selectiva y retenemos lo que consideramos importante, sugerente o impactante. Y no sólo eso. Recordamos sólo un concepto relativo a un acontecimiento, que priorizamos frente al resto. Hay que hacer lo mismo en un proyecto, potenciar una idea y llevarla al extremo, para significarla. Soy profesora de Proyectos de Arquitectura. Y...
Diseño de locales comerciales: interiorismo y estrategias de marketing
¿Estás diseñando tu local comercial? Ten en cuenta a priori los siguientes aspectos si deseas que funcione bien de cara al público: 1. Marca las zonas frías y las zonas calientes (los espacios potencialmente menos y más accesibles o visitados). 2. Resulta importante distinguir la iluminación funcional y la decorativa: cada una cumple una misión distinta. 3. El escaparate y la fachada son el claim de tu negocio, es decir, lo que a priori llama la atención para que entre el viandante. 4. El mobiliario ha de integrarse en el interior del local sin crear cuellos de botella. Si...
Materiales de escaparates y fachadas en locales comerciales ( tiendas )
La fachada de un local comercial es su carta de presentación, aunque a menudo se le reste importancia. A continuación, comparto contigo qué elementos hay que tener en cuenta en el diseño de la fachada de un local comercial: 1. El toldo, para qué sirve y tipologías. 2. Rotulación: objetivos de marketing y tamaños. 3. Materiales, tipos y transparencia. 4. Cierres de seguridad: características constructivas. 5. Aire acondicionado: integración en fachada. Si quieres profundizar en estos temas, te invito a que sigas leyendo. El diseño de la fachada de un local comercial es su carta de presentación, aunque a...
El hueco y la ventana. Iluminación y vistas controladas
Para que la luz aparezca, se necesita una fuente y un camino, un hueco, una abertura. Cuando se conoce bien qué recursos sirven para tamizar y conducir la luz, y cuales la opacan o la potencian, se consigue emocionar a aquel que contempla el haz iluminado. La emoción es un intenso sentimiento, feliz si se considera en relación con la arquitectura. Es maravilloso vibrar con aquello que emociona. Y es lo que me ocurre cuando pasa un haz de luz a través de un hueco horadado en un muro. Las ventanas panorámicas son útiles para ver lo que hay frente...
Marca sistemática y marca antisistema: La importancia de llamarse Silvestre (o Cirugeda)
Oscar Wilde atisbó el fundamento de lo que hoy se denomina marca personal (personal branding), cuando afirmó: “Sé tú mismo. Los demás puestos están ocupados”. A veces, esa gente de la que nada se espera, es también la que resulta capaz de concebir aquello que nadie imagina (y esta vez, le tomo prestada la frase a Benedict Cumberbatch en The Imitation Game). Aplicando lo anterior de forma empírica, un profesional en tránsito, ha de prestar especial atención a la esencia de sus valores. La propia marca es espejo de actitudes más que de conocimientos. Todos los arquitectos no tenemos los...
Exposición por colores en visual merchandising. Comer por los ojos
A continuación, se analiza Streetology, tienda diseñada por Facet Studio. En este proyecto (Streetology) llama la atención el diseño del proyecto y la sabia exposición de producto, que se basa en tres premisas: El producto es siempre el mismo y se integra en la exposición con todos los colores disponibles El producto sólo destaca por su color si el fondo es neutro. El uso de colores llamativos no sólo impacta en tiendas, también es un reclamo en otras circunstancias. Te invito a que sigas leyendo. Observemos el proyecto de Streetology by Facet Studio publicado en Archdaily, con fotografías de...
Materiales translúcidos. Impresionismo en vivo
Existen distintos mecanismos para tamizar lo que vemos. A veces, hay objetos en penumbra que resultan más bellos que a plena luz, porque así sus colores, que pueden no resultar atractivos a simple vista, se difuminan y uniforman. Además, los claroscuros imprimen volúmenes que pueden llegar a emocionarnos. Los materiales que filtran la luz pueden ser opacos o translúcidos. Con ellos, creamos juegos como las sombras chinescas u objetos decorativos como los biombos. Son el pergamino, los tejidos, el vidrio opal, el metacrilato, el policarbonato, el u-glass, algunas piedras, el agua... Los velos modifican nuestra percepción de lo que nos...
Cuando se habla de Diseño de Interiores en la sección de Economía de El País
Debatimos los siguientes aspectos a tener en cuenta en un proyecto de diseño de interiores de viviendas, ¿vosotros qué pensáis: sí o no? 1. ¿Los espacios abiertos son la principal tendencia para este año? 2. ¿En la zona de día, que es el salón, el comedor y la cocina, la vida gira en torno a la mesa, donde se come, se disfruta y se trabaja? 3. ¿Existe una tendencia creciente en diseño de interiores de casas hacia las cocinas indiscretas, que sustituyen los grandes armarios lineales por baldas ligeras que muestran los utensilios diarios? 4. ¿Es el blanco el...
Reformas en restaurantes con personalidad. Consejos para no equivocarse
El diseño de negocio implica valorar de forma conjunta aspectos como el diseño de interiores, la imagen corporativa y el nombre del restaurante, ¿qué cuestiones relevantes hemos de considerar antes de reformar un local de restauración u hostelería? Es preferible ser uno mismo y no imitar. Elegir un tipo de mobiliario low cost implica someterse a un estilo predeterminado que posiblemente no sea acorde al estilo del restaurante. El nombre del local de restauración puede ser un perfecto hilo conductor para enfocar su interiorismo. La elección de colores en el diseño de interiores de restaurantes no obedece a los mismos...
Los Diez Mandamientos del Arquitecto con Cabeza
¿A veces dibujáis sin reflexionar lo suficiente sobre aspectos que consideráis que no son prioritarios? Todos lo podemos llegar a hacer: por tiempos, plazos o resultados. O incluso por desconocimiento. A veces se persigue la belleza del proyecto sin prestar atención a aspectos relativos a la habitabilidad (salvo los que considere la normativa), la sostenibilidad, el confort u otros requerimientos. Otras veces sucede lo contrario, y la sujeción al programa de usos es tan literal, que el proyecto pierde cierta poesía, parece que carece de alma. Todos tratamos de trabajar cada proyecto para que sea único, pero podemos despistarnos y...
Cómo serán las oficinas del futuro según los arquitectos del presente (Workplace y Arquitectura)
Ahora más que nunca resulta fundamental revisar qué prioridades se han tenido en cuenta en los diseños de proyectos de oficina más punteros de los últimos años: La distribución y organización del espacio tiene en cuenta las necesidades de los equipos: las oficinas se escinden en "barrios", se habilitan taquillas, salas de reuniones, con puestos versátiles, y se tienen en cuenta criterios de sostenibilidad. Se plantean nuevos usos para nuevas zonas comunes y a su vez, las zonas comunes para el ocio también se usan para trabajar. Una buena red wifi y aplicaciones móviles son recursos fundamentales que incrementan la flexibilidad...
Grandes arquitecturas sin nombre ni apellidos
Encontré hace tiempo una imagen de un proyecto maravilloso, atemporalmente bello. Sólo hallé de dónde procedía y para qué servía. No estaba localizado en el norte de Europa, Estados Unidos o algún territorio caracterizado por los avances tecnológicos y constructivos. No estaba destinado a satisfacer un programa efímero, en el que la apariencia primara sobre la utilidad. Esta belleza estaba ubicada en Valencia, se construyó en los años 60 y era una gasolinera. Anónima y genial. Muchas veces he pensado en lo raro que resulta ver tantos edificios feos tras el esfuerzo y la excelencia que se espera de un...
SEO para Arquitectos , Interioristas, Decoradores y Profesionales del sector
¿Para qué necesita SEO un arquitecto o un interiorista? Para ser visible en internet. Pero, ¿qué cualidades caracterizan al SEO en este sector? ¿Qué se debe tener en cuenta? Un arquitecto o un interiorista necesita SEO para ubicar su estudio (o su página web, no es necesario establecerse en un espacio físico) en los primeros puestos de Google. La elección de palabras clave resulta esencial para el éxito del SEO de la web. El SEO resulta fundamental para que obtengan referencias tuyas en el extranjero. Posicionar bien una página de arquitectura o de interiorismo sólo resulta posible con referencias de...
Calatrava y Joaquín Torres, Arquitectos y Marcas
Calatrava y Joaquín Torres han demostrado que sus nombres, como “marca”, son reconocibles. Sin entrar a discutir en lo que representan. Mercadona o Armani comulgan con valores concretos, que pueden ser distintos, pero también identificables. Resulta sintomático que no conozca a muchos arquitectos que valoren positivamente a estos dos compañeros de profesión. Y que, sin embargo, sean los más conocidos por el gran público. Esto tiene un trasfondo, señores. Y no es ninguna tontería. Porque descubre parte de la causa del alto porcentaje de desempleo existente en nuestra profesión: la falta de identidad profesional y de conocimiento de nuestras capacidades...
Gastro-McDonald´s: Interiorismo en restaurantes de comida rápida
Hace poco leí que no hay nada más cursi que llamar gastrobar a un restaurante. Y es que hoy en día, cuando se diseñan locales en hostelería, desde un bar de barrio a una "fondue", se busca querer desprender un cierto aire gourmet, en diseño y menú. Como lo tendencioso pronto queda obsoleto, no creo en los estilos. No pienso que haya que adoptar colores, materiales o grafismos porque, simplemente, "se lleven", o por cuestiones de marketing enfocadas en el diseño de locales de comida, rápida o slow. Apuesto por crear experiencias en el diseño de un espacio para transmitir...