Diseño de locales comerciales, tiendas y showrooms.
Soy Amparo Martínez Vidal, arquitecta e interiorista en Valencia. He diseñado showrooms para Vitra en España y Portugal, una clínica en Madrid desde el proyecto hasta la obra y la licencia de actividad, una tienda insignia para Marnys y franquicias de Häagen-Dazs y Bombon Boss, además de comisariar Umbrales con Philips Lighting.
Showroom de Vitra, Madrid.
Interiorismo comercial: el espacio también comunica la marca.
Un local comercial tiene que vender, pero también explicar quién es la marca sin decir una palabra. La distribución, los materiales, el mobiliario, la luz y la jerarquía visual deciden cómo se presenta un producto y cómo se recorre la tienda.
En el diseño de locales comerciales empiezo por el cliente y por quien trabaja allí cada día: por dónde entra, qué ve primero, dónde se detiene, dónde paga, y cómo repone, almacena y atiende el personal. Una tienda bonita que no funciona en la operativa diaria no es un buen proyecto.
Mi etapa en Vitra me enseñó a componer escenas con producto y a mantener la coherencia de marca en espacios muy distintos; las franquicias, a definir qué se repite y qué se adapta en cada local.
Un local también tiene condicionantes técnicos y normativos: accesibilidad, instalaciones, acústica, fachada y licencia de actividad. Conviene tenerlos en cuenta desde la primera distribución, no cuando el diseño ya está cerrado.
El escaparate y la fachada son el primer contacto con el cliente. Por eso trabajo el visual merchandising y el escaparatismo como parte del proyecto, no como un añadido final.
Qué incluye un proyecto de diseño de locales comerciales.
Concepto y experiencia de marca
Traducir la identidad de la marca en materiales, color, luz y atmósfera, a partir del producto y del cliente.
Distribución y recorrido del cliente
Zonas de exposición, prueba, caja y almacén organizadas según el recorrido del cliente y el trabajo del personal.
Proyecto y licencia de actividad
Proyecto básico y de ejecución de interiorismo y tramitación de la licencia de actividad del local.
Mobiliario expositor y a medida
Diseño y selección de mobiliario expositor, mostradores y piezas a medida, con planos para su fabricación.
Escaparatismo y visual merchandising
Escaparates, escenas de producto y presentación estacional coherentes con las directrices de la marca.
Manuales de marca y dirección de obra
Criterios replicables para franquicias y cadenas, y seguimiento en obra para que el local se construya como se diseñó.
Decoración, amueblamiento, estilismo y visual merchandising para Vitra Iberia.
Como responsable de Eventos y Decoración de Showrooms en Vitra para España y Portugal, planteaba proyectos de interiorismo comercial componiendo escenas en las ubicaciones emblemáticas de la marca: salas de estar, comedores, salones, espacios de trabajo en casa, vestíbulos de oficina y áreas de trabajo compartidas.
Exposición de mobiliario.
Showroom de Vitra, Madrid.
Escena residencial.
Escena de showroom.
El reto era crear espacios con productos de Vitra y Artek en locales muy distintos, evitando la monotonía y cumpliendo las directrices de la sede central: esquemas de color, motivos temáticos y objetivos de cada temporada.
Cada escena debía funcionar como un pequeño proyecto de interiorismo, con el mobiliario y la decoración al servicio de una estética coherente con la marca, y a la vez como herramienta comercial para clientes, prescriptores y eventos B2B.
Interiorismo de un local comercial: clínica de audiología Clara del Rey, Madrid.
Desarrollé el proyecto básico y de ejecución de interiorismo, la tramitación de la licencia de actividad y la gestión de la obra de la reforma de este pequeño local.
Planta con la pared curva.
Pared curva y listones de madera.
Separación de listones.
Aunque el local era de dimensiones reducidas, la reforma buscaba una atmósfera cálida y acogedora. El carácter lo aportan una pared curva y una línea divisoria de listones de madera que organizan el espacio sin cerrarlo.
La fachada se revistió de acero inoxidable cepillado y el programa incluía una sala aislada acústicamente para las exploraciones de los pacientes. El mobiliario a medida completó un proyecto cuidado hasta el detalle.
Propuesta de interiorismo comercial: tienda insignia de Marnys.
Este anteproyecto buscaba condensar toda la esencia de la marca Marnys en una tienda insignia: un espacio emblemático para mostrar su amplia gama de productos y ofrecer experiencias especiales e inmersivas a un cliente exigente.
Mostrador y zona de exposición.
Planta de la propuesta.
La elección de materiales fue clave para traducir la identidad de la marca en un ambiente atractivo: elementos en tonos claros, en sintonía con su filosofía, como madera curvada, aluminio cepillado, microcemento y pinturas decorativas en tonos suaves.
La propuesta planteaba la reforma de un local cuidando cada detalle, para que el cliente conectara con la esencia de Marnys desde la entrada.
Comisariado de interiorismo en retail: Umbrales by Philips Lighting.
Comisarié una iniciativa de visual merchandising en la que cinco arquitectas, Patricia Reus, María José Climent, Tatiana Poggi, María José Marcos y Mireia Luzárraga, transformaron cinco tiendas locales, cada una con su propia mirada sobre el diseño comercial.
Óptica Ferao.
Óptica Ferao, interior.
Intervención en tienda.
Momo.
Además de mejorar el atractivo de los locales, la iniciativa quería mostrar la diversidad de enfoques y la creatividad de las profesionales participantes.
Un rasgo distintivo fue el uso deliberado de materiales de origen local, un guiño a la sostenibilidad y al contexto de cada establecimiento. Cada escaparate contaba una historia conectada con su entorno y reforzaba la identidad del lugar.
Showrooms de marca y franquicias.
También he desarrollado propuestas de showroom para marcas como Cosentino y proyectos de franquicias de cafeterías y heladerías para Häagen-Dazs y Bombon Boss, que explico en la página de interiorismo de hoteles y restaurantes.
Propuesta de showroom, Cosentino.
Propuesta de showroom.
Propuesta de showroom.
¿Vas a abrir o reformar un local, una tienda o un showroom?
Cuéntame qué vendes, dónde está el local y en qué fase estás. Trabajo con marcas, franquicias, promotoras y estudios, del concepto a la licencia de actividad y la obra.
Preguntas frecuentes sobre diseño de locales comerciales.
¿Qué incluye el diseño de un local comercial?
Depende del encargo, pero suele abarcar el concepto de marca, la distribución y el recorrido del cliente, la selección de materiales e iluminación, el mobiliario expositor y a medida, el proyecto técnico y, si hace falta, la licencia de actividad y el seguimiento de obra.
¿Te encargas de la licencia de actividad?
Sí. En la clínica de audiología de Madrid desarrollé el proyecto básico y de ejecución, tramité la licencia de actividad y gestioné la obra. Tener en cuenta la normativa desde la primera distribución evita rehacer el diseño más adelante.
¿Diseñas showrooms, escaparates y visual merchandising?
Sí. En Vitra compuse escenas y escaparates para showrooms en España y Portugal, y comisarié Umbrales, una iniciativa de visual merchandising con Philips Lighting en cinco tiendas.
¿Trabajas con franquicias y marcas con varios locales?
Sí. Para Häagen-Dazs y Bombon Boss adapté distribuciones y fachadas a cada local y desarrollé el manual corporativo de interiorismo. Un buen manual define qué se repite y qué se adapta, para mantener la marca sin ignorar las condiciones de cada local.
Puedes escribirme aquí, ver mis proyectos de hoteles y restaurantes y de villas de lujo, volver al portfolio o leer esta página en inglés.